３）戦略

ビューエルの創立者、エリック・ビューエルは、1986年のビューエル設立当初より、「誰が乗っても楽しめる完璧なバイクを世に送り出したい。」という理想のもとに、さまざまなバイクを作り出してきた。

1999年には、さらにその上を行く理想をかかげ、新しいバイク作りに挑戦しはじめた。
その理想とは、
１）両足に羽根が生えたように感じるマシン
２）からだの一部となるようなマシン
３）路面からの情報がそのまま頭に入り込んでくるようなマシン
４）バイクのほうがライダーを理解して走り出すようなマシン
以上のような４つである。

この４つの理想を具現化するために考案されたのが、「フューエル・イン・フレーム」である。この「フューエル・イン・フレーム」は、フレームの中をガソリンタンクにするというもので、世界初の試みである。

2001年、ビューエルは、この「フューエル・イン・フレーム」を採用したバイク「ファイアーボルトXB9R」を発表した。「ファイアーボルトXB9R」には、ブレーキシステムも、斬新なシステム、「ZTL（ゼロ・トショナル・ロード）」を採用している。